El actual director de Marketing ampliará sus funciones a partir del 1 de enero, en una etapa de crecimiento marcada por la integración de Hitecsa bajo la marca BAXI.
Jaume Alcover asumirá la dirección Comercial y de Marketing de BDR Thermea Iberia, matriz de BAXI , a partir del 1 de enero de 2026. El ejecutivo, que hasta ahora ocupaba el cargo de director de Marketing, integra a partir de ahora también las responsabilidades comerciales de la compañía. Estas funciones habían sido ejercidas hasta el momento por Xavier Andreu , que finaliza su etapa en la empresa para iniciar un nuevo camino profesional.
Andreu se incorporó a BDR Thermea en mayo de 2023 con el objetivo de coordinar las estrategias comerciales de las marcas BAXI , De Dietrich e Hitecsa en los mercados de España y Portugal. Su salida da paso a una reorganización interna que refuerza la apuesta de la compañía por consolidar un modelo integrado de gestión comercial y de marketing.
Esta remodelación se produce en un momento de clara expansión para BDR Thermea Iberia. Tras la adquisición de Hitecsa en 2021, BAXI se ha convertido en un proveedor global de soluciones de climatización para edificios terciarios e industriales como hospitales, hoteles, supermercados, aeropuertos o centros comerciales. Precisamente, a partir del próximo mes de enero, todas las soluciones que hasta ahora se comercializaban bajo la marca Hitecsa pasarán a integrarse completamente bajo la marca BAXI , reforzando así la coherencia de su oferta en el mercado.
Según destaca Joan Blanch , director general de BDR Thermea Iberia, la compañía afronta un reto estratégico de primer orden: “Nos encontramos ante la necesidad de descarbonizar el parque de edificios, no sólo por motivos ambientales, sino también por la urgencia de reducir los costes de climatización. Contar con un amplio equipo profesional y con toda la gama de productos necesarios nos permite ofrecer las tecnologías”.
BDR Thermea Iberia, a través de BAXI, mantiene una clara apuesta por la innovación, la eficiencia energética y las energías renovables. En España y Portugal, la compañía cuenta con más de 1.300 colaboradores, una facturación de 220 millones de euros y distintos centros corporativos, de formación, producción y logística repartidos entre Madrid, Barcelona, Lisboa, La Pobla de Claramunt y Castellbisbal.
